Social Media Architecture
Στρατηγική και επιμέλεια περιεχομένου για brands που θέλουν να δίνουν την κατεύθυνση στην κατηγορία τους, όχι να αντιδρούν σε αυτήν.
The problem
Posting is not presence
Το brief είναι σχεδόν πάντα ένας αριθμός: πέντε αναρτήσεις την εβδομάδα, τρία stories τη μέρα, ένα reel την Πέμπτη. Είναι εύκολο να το συμφωνήσει κανείς, εύκολο να το τιμολογήσει και εύκολο να το παραδώσει. Γι' αυτό ακριβώς είναι λάθος brief.
Ένας λογαριασμός που ανεβάζει κάθε μέρα και δεν λέει τίποτα μαθαίνει το κοινό του να προσπερνά. Ο αλγόριθμος το καταλαβαίνει πριν από εσάς. Και οι ακόλουθοι που φέρνει σπάνια είναι αυτοί που ήθελε η επιχείρηση.
Direction
A grid with a point of view
- What is shown
- Και, ακόμα πιο σημαντικό, τι δεν δείχνουμε ποτέ. Οι δύο κανόνες μαζί κάνουν ένα brand αναγνωρίσιμο στη ροή με μια ματιά.
- Voice
- Λεζάντες στο ίδιο ύφος με το site και με τους ανθρώπους που σηκώνουν το τηλέφωνο. Αν το brand είναι ήσυχο, ο λογαριασμός είναι ήσυχος.
- Format discipline
- Τα stories, τα σύντομα βίντεο και το grid έχουν το καθένα τους δικούς του κανόνες. Δεν είναι τρία σημεία για να ανεβάσετε το ίδιο υλικό.
The calendar
Planned around what is worth saying
Μια σεζόν σχεδιασμένη από πριν, γύρω από όσα αξίζει πραγματικά να δει ο κόσμος: ένα λανσάρισμα, μια διαδικασία, μια συνεργασία, μια δουλειά που ολοκληρώθηκε. Όχι αναρτήσεις για να γεμίσει ένα πρόγραμμα.
Ακολουθεί και το εμπορικό ημερολόγιο. Έτσι προετοιμάζετε το ήσυχο τρίμηνο όσο το καλό τρίμηνο πουλάει ακόμα μόνο του.
Community
Where reputation is actually built
Απαντήσεις που ακούγονται σαν το brand και φτάνουν την ίδια μέρα. Το μεγαλύτερο μέρος της φήμης μιας εταιρείας στο διαδίκτυο χτίζεται σε προσωπικά μηνύματα που δεν βλέπει ποτέ κανείς άλλος.
Back to the discipline
Digital Performance
Initiate the blueprint
Tell us what you are building.
Πείτε μας με τι δουλεύετε σήμερα, πότε το χρειάζεστε και τι σας δυσκολεύει. Απαντάμε σε κάθε μήνυμα μέσα σε δύο εργάσιμες.