Google Ecosystem — SEO, SEM, Analytics

Το SEO συνήθως καταλήγει σε μια αναφορά. Οι θέσεις ανεβαίνουν, η επισκεψιμότητα μένει ίδια, και κανείς δεν μπορεί να πει ποια πώληση ήρθε από όλο αυτό. Η διαφήμιση στην αναζήτηση συνήθως είναι απλώς ένα έξοδο, και το γραφείο που τη διαχειρίζεται έχει κάθε λόγο να συνεχίσει να ξοδεύει.

Κάτω από τα δύο βρίσκονται μετρήσεις που σταμάτησαν αθόρυβα να δουλεύουν όταν οι browsers άλλαξαν τον τρόπο που χειρίζονται την παρακολούθηση. Έτσι οι αριθμοί για τους οποίους συζητούν όλοι είναι λάθος, και κανείς δεν έχει ελέγξει αν δείχνουν περισσότερα ή λιγότερα από την πραγματικότητα.

Architecture

Δομή του site που ακολουθεί τον τρόπο που ψάχνει πραγματικά ο κόσμος την κατηγορία σας, με εσωτερικούς συνδέσμους που συγκεντρώνουν το κύρος αντί να το σκορπίζουν.

Structured data

Σήμανση για προϊόν, τιμή, διαθεσιμότητα, κριτικές και συχνές ερωτήσεις, ώστε ένα αποτέλεσμα να δίνει πληροφορία και όχι μόνο έναν μπλε σύνδεσμο.

Performance

Τα Core Web Vitals (οι μετρήσεις της Google για ταχύτητα και σταθερότητα της σελίδας) στήνονται κατά την κατασκευή, δεν διορθώνονται έναν χρόνο μετά. Η ταχύτητα μετράει στην κατάταξη και, ακόμα πιο χρήσιμα, στις πωλήσεις.

Content that answers

Σελίδες χτισμένες γύρω από την ερώτηση που κάνει ο αγοραστής, με τα δικά του λόγια. Είναι αργή δουλειά, αλλά τα αποτελέσματά της αθροίζονται. Και είναι η μόνη που αντέχει μια αλλαγή αλγορίθμου.

Brand defence

Ανταγωνιστές και marketplaces διαφημίζονται όταν κάποιος ψάχνει το όνομά σας. Αν κρατήσετε αυτές τις αναζητήσεις για εσάς, θα έχετε συνήθως τους φθηνότερους πελάτες όλης της χρονιάς.

Non-brand

Καμπάνιες με μέτρο για αναζητήσεις που δείχνουν πρόθεση αγοράς στην κατηγορία σας. Μετράμε το πραγματικό κόστος ανά πελάτη, για να δείτε πόσο από το περιθώριο κέρδους σας τρώει.

Feeds

Feeds για το Google Shopping και τα προϊόντα, φτιαγμένα από την ίδια πηγή με το κατάστημα. Έτσι η τιμή στη διαφήμιση είναι η τιμή στο ταμείο.

Καταγράφουμε τις ενέργειες των επισκεπτών από τον server, με σωστή διαχείριση της συγκατάθεσης. Κάθε μετατροπή πιστώνεται στο κανάλι που πραγματικά την έφερε, και κάθε μέτρηση έχει έναν κοινό ορισμό για όλους. Δεν είναι εντυπωσιακό. Είναι όμως ο λόγος που κάθε άλλη απόφαση σε αυτή τη σελίδα μπορεί να στηριχθεί σε αποδείξεις.