Κάθε λίγα χρόνια φτάνει ένα νέο αρκτικόλεξο και ο κλάδος περνά μήνες συζητώντας αν είναι κάτι ουσιαστικό. Το GEO (generative engine optimisation), η βελτιστοποίηση για τις απαντήσεις της τεχνητής νοημοσύνης, είναι πραγματικό. Η σύγχυση γύρω του έχει μία αιτία: πουλιέται ως SEO με νέα ετικέτα, ενώ δεν είναι η ίδια δουλειά.
Το SEO διεκδικεί μια θέση σε μια λίστα. Η λίστα είναι δημόσια, η κατάταξη μετριέται και το έπαθλο είναι το κλικ. Το GEO διεκδικεί κάτι εντελώς διαφορετικό: να είστε μία από τις δύο ή τρεις πηγές που χρησιμοποιεί ένα μοντέλο όταν συνθέτει μια απάντηση, και να σας περιγράφει σωστά όταν το κάνει. Δεν υπάρχει λίστα, δεν υπάρχει θέση, και συχνά δεν υπάρχει καν κλικ. Ο άνθρωπος βρήκε ό,τι χρειαζόταν μέσα στη συζήτηση.
Αυτό αλλάζει την ίδια τη δουλειά. Ψηλά στη λίστα ανεβαίνετε όταν η σελίδα σας ταιριάζει με την αναζήτηση και έχει κύρος. Μια αναφορά από ένα μοντέλο την κερδίζετε όταν είστε η πιο χρήσιμη πηγή για ένα θέμα: συγκεκριμένη, χωρίς ασάφειες, γραμμένη έτσι ώστε κάθε στοιχείο να μπορεί να παρθεί αυτούσιο χωρίς να παρεξηγηθεί, και σε συμφωνία με ό,τι λέει για εσάς κάθε άλλη αξιόπιστη σελίδα. Ένα μοντέλο δεν θα αναφέρει έναν ισχυρισμό που δεν μπορεί να διασταυρώσει με όσα ήδη ξέρει. Γι' αυτό η ασάφεια εδώ σας κοστίζει πολύ περισσότερο απ' ό,τι στην αναζήτηση. Κανείς δεν μπορεί να παραθέσει ένα επίθετο.
Τα θεμέλια είναι κοινά. Ένα γρήγορο site, με καλή δομή, που το διαβάζουν εύκολα τα crawlers, βοηθά και στα δύο. Και όποιο γραφείο σας λέει να εγκαταλείψετε το SEO σας πουλά τη νέα μόδα, όχι αυτό που χρειάζεστε. Τα αποτελέσματα όμως διαφέρουν, άρα πρέπει να διαφέρουν και οι αναφορές προόδου που παίρνετε. Αν η αναφορά σας για το GEO είναι μια λίστα με θέσεις λέξεων-κλειδιών, σας πουλάνε SEO.
The service behind it
Generative Engine Optimisation (GEO)
Βελτιστοποίηση για την αναζήτηση με AI: φροντίζουμε το brand σας να είναι η πηγή από την οποία συνθέτουν τις απαντήσεις τους το ChatGPT, το Gemini, το Perplexity και οι απαντήσεις AI της Google.